从烧烤出圈到麻辣烫爆火，从沸腾冰雪游到“王婆说媒”……在众多“网红经济”各领风骚数十天之后，归于平淡或一片狼藉——而中国旅游研究院院长戴斌在“川渝文化旅游企业联盟、四川省文化旅游企业联盟2023年会”上提出的观点，为我们提供了一个全新的思考角度：城市推广，应在“网红”喧嚣之外，回归城市的本真，挖掘和展现城市的独特气质和文化。
成都望江楼公园红梅绽放 市民品茗赏花春趣无穷 图据视觉中国
成都，作为一座具有深厚历史文化底蕴的城市，其最核心的竞争力并非某一个具体的景点或美食，而是成都人那种“巴适”的生活态度和“好吃”的饮食文化。这种生活态度和饮食文化是成都独有的，是经过长时间历史积淀和文化传承形成的，它不仅代表了成都人的生活方式，也反映了这座城市的精神面貌。
大熊猫“花花”户外散步 悠闲自在 图据视觉中国
城市的推广和营销，不应仅仅局限于追求短期的流量和热度，而应更加注重长期的品牌形象建设和文化内涵的传播。那种慢而不停、忙而有序、休闲而不懒惰的成都人日常，让游客感受到舒适和安逸，从而产生向往和探索的欲望，这种营销方式更加深入人心，更能持久地影响和吸引游客。
成都美食：串串 图源视觉中国
城市推广的真正目的，是让游客在体验城市的过程中，能够感受到城市的独特魅力和文化内涵，而不仅仅是为了打卡和炫耀；虽然从不排斥和拒绝“网红”式打卡。就像突然冒出来的成都“迪士尼”，给周边居民带来困扰，而当地并没有简单抵制，反而是引导文明打卡，与其说火的是成都“迪士尼”，不如说火的是成都极高的包容性。成都的天府绿道、街头巷尾的茶馆、热闹非凡的市场，都是这座城市生活气息的体现。游客在这里不仅能品尝到地道的成都美食，更能感受到成都人对生活的热爱和对美食的追求。这种真实的体验，融入当地的生活方式和饮食文化，正是这座城市最真实、最生动的旅游宣传，远比任何炒作和包装都来得更加有力。
通过打造“网红”景点虽然能够迅速吸引眼球，但这种热度往往难以持久。相反，通过深入挖掘和传播城市的文化特色，建立起游客与城市之间的情感联系，才能实现长期的吸引力和品牌忠诚度。
“网红”喧嚣之外，展现城市特质和文化的成都人日常，正在成为众多外地游客的“诗与远方”，也正是成都最好的旅游代言人——这也是最好的城市推广方式！
红星新闻网评论员 中文
来源：红星新闻网
原标题：爱看头评之“成都人是成都最好的旅游代言人”②丨城市推广 “网红”之外的回归
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